El uso de la IA aumenta 15 puntos porcentuales en un año y alcanza ya a 26,3 millones de usuarios en España, según datos del Observatorio de la IA, elaborado por GfK DAM en colaboración con AMI
La IA generativa se posiciona como la tecnología de adopción más rápida: ha necesitado 2,5 años para alcanzar una penetración del 40%, frente a los 5 años que requirió el Smartphone, los 8 años de las redes sociales y los 15 años de internet
El Observatorio de la IA analiza la evolución del uso de herramientas de inteligencia artificial entre la población internauta española, monitorizando plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek, Grok, Meta AI, NotebookLM, Perplexity y Suno para identificar tendencias de adopción, intensidad de uso y comportamiento digital
Madrid, 4 de noviembre de 2025.- Las herramientas de inteligencia artificial continúan consolidándose entre la población española. Según el último Observatorio de la IA elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63% de la población internauta en España utiliza ya herramientas de IA, lo que supone un incremento de 15 puntos porcentuales respecto a septiembre de 2025, cuando la penetración era del 48%.
En términos absolutos, el uso de estas herramientas alcanza ya los 26,3 millones de usuarios únicos, un 34% más que hace un año.
Además de crecer en número de usuarios, la IA también gana peso en los hábitos digitales de quienes ya la utilizan. El tiempo medio mensual dedicado a estas herramientas se sitúa en 2 horas y 29 minutos por usuario, treinta minutos más que en septiembre de 2025.
"El gran éxito de la inteligencia artificial ha sido el rápido retorno percibido en su utilización por parte de la ciudadanía, lo que fomenta la recurrencia del uso y que la adopción por parte de nuevos usuarios sea muy sencilla, incluso de aquellos con menos capacidades digitales", explica David Sánchez, Director de GfK Media.
Una de las adopciones tecnológicas más rápidas de la historia reciente
La rapidez con la que se está extendiendo la inteligencia artificial constituye uno de los principales hallazgos del estudio.
Los datos de GfK muestran que la IA ha alcanzado niveles de adopción comparables a los de otras grandes tecnologías digitales en un plazo significativamente inferior. La penetración del 40% se alcanzó en apenas 2,5 años, frente a los 5 años del smartphone, los 8 años de las redes sociales y los 15 años de internet.
Crece el uso en todos los grupos de edad
La expansión de la IA se produce de forma generalizada entre todas las franjas de edad analizadas.
La mayor penetración se registra entre los usuarios de 16 a 24 años (77%) y de 25 a 34 años (76%), aunque el mayor crecimiento interanual corresponde al grupo de 35 a 44 años, cuya adopción aumenta 19,2 puntos porcentuales en los últimos doce meses hasta alcanzar el 71%.
Por su parte, el uso también continúa creciendo entre los usuarios de mayor edad. La penetración alcanza el 63% entre las personas de 45 a 54 años, el 54% entre las de 55 a 64 años y el 41% entre los mayores de 65 años.
Los usuarios de 35 a 44 años son quienes más tiempo dedican a la IA
La intensidad de uso también mantiene una evolución positiva. Los usuarios de entre 35 y 44 años son quienes más tiempo dedican actualmente a las herramientas de inteligencia artificial, con una media de 3 horas y 19 minutos al mes, según el Observatorio.
Además, los usuarios de entre 45 y 54 años son quienes más han incrementado el tiempo de uso durante el último año, con 52 minutos adicionales al mes respecto a septiembre de 2025. Les siguen los usuarios de 35 a 44 años, con un aumento de 43 minutos mensuales.
"En el consumo de la inteligencia artificial se está produciendo un fenómeno inaudito: a la vez que se incorporan nuevos usuarios, aumenta el tiempo promedio de uso, algo muy poco frecuente en el consumo de contenidos.", añade David Sánchez.
Una redefinición de la forma de consumir contenidos en Internet
Además, este análisis pone un foco especial en cómo está impactando este creciente uso de la IA generativa por parte de la población española en el consumo de información.
Y es que, precisamente, uno de los comportamientos que se detectan es que la mayoría de las consultas que los usuarios realizan en estas plataformas no se traducen en una visita a la fuente de esa información. Esto incide de forma directa en el tráfico de los publishers, que apenas reciben un 0,73% de visitas de las búsquedas llevadas a cabo en las herramientas de IA.
Cabe destacar que la tipología de medios más afectada por esta nueva realidad es la relacionada con contenidos evergreen, es decir, temas atemporales como consultas sobre salud, recetas de cocina o enciclopedias, entre otros.
Este es uno de los efectos más destacados de una tecnología que desde hace poco tiempo ya está integrada en la rutina digital de la sociedad española.
Acerca de GfK DAM
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.
Sobre GfK España
Somos una firma de investigación de mercados de servicios integrales con 50 años de experiencia en el mercado español. Nos especializamos en más de 20 sectores, diseñando, ejecutando y analizando estudios cualitativos y cuantitativos impulsados por inteligencia artificial avanzada y análisis de datos. Nuestras capacidades incluyen trabajo de campo presencial, telefónico y online, además de paneles de consumidores y profesionales de la salud, junto a una exclusiva red de auditores de compras.
Designados por la industria publicitaria y digital como el medidor oficial del consumo digital en España (GfK DAM), gestionamos un panel integrado de 241.000 usuarios de internet.
Con un equipo de más de 300 profesionales en Madrid, Barcelona y Valencia, ofrecemos soporte a clientes nacionales e internacionales a través de nuestra red global y socios de confianza.
A partir de 2022, formamos parte de NielsenIQ, aunque en España continuamos operando bajo nuestra marca histórica, GfK.
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