Madrid, 29 de abril de 2025.- El apagón eléctrico sufrido este lunes 28 de abril pasará a la historia de nuestro país por ser uno de los sucesos con mayor impacto económico, social y emocional de los últimos tiempos. Fenómenos como Filomena, la DANA, la erupción del volcán de la Palma, o ahora esta caída de la red eléctrica, inciden en múltiples áreas de nuestra rutina: comunicaciones y transporte, comercio, industria, educación o sanidad y, por supuesto, en los hábitos de consumo digital.
GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, analiza algunos de los datos de navegación más llamativos que reflejan el comportamiento de la población ante este hecho tan significativo y cómo se disparó la búsqueda de información coincidiendo con el fin del apagón.
A pesar de que la mitad de nuestro país estaba desconectado de la red eléctrica durante el día de ayer, destaca que en el momento de producirse el apagón, de 12:50h a 14:20h, se registró un aumento del 388% del consumo de información y noticias en Internet con respecto al día anterior. De hecho, el mayor pico de consumo se situó de 13h a 13:10h, superando el 545% de crecimiento.
Durante el resto de la tarde, y a pesar de los impedimentos técnicos, el consumo de información se mantuvo elevado, por encima del 50% respecto al día anterior y, a medida que avanzaba la misma y todas las comunidades iban recuperando la luz, este se iba viendo incrementado.
A partir de las 22:20h, cuando se produjo una llegada de la luz masiva a todas aquellas zonas que aún no contaban con electricidad, el consumo de información se situó por encima del 100%.
A lo largo de toda la madrugada del martes, el consumo de información ha estado por encima del 100% con respecto al domingo y, a partir de las 7:40 horas de la mañana hasta las 12:40, ha estado siempre por encima del 60%.
En palabras de David Sánchez, Director de GfK Media: “El valor de los medios de comunicación como vehículos de información y actualización constante para los ciudadanos es evidente, pero se constata especialmente en momentos delicados y de incertidumbre para la población, en los que el acceso a información contrastada es un arma contra el alarmismo y la desinformación. A pesar de que muchas personas estuvieron alejadas de sus seres queridos, gracias a los medios al menos pudieron mantenerse en contacto con la realidad”.
En definitiva, la búsqueda de noticias marcó la actividad digital durante este episodio, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de un contexto de caída de Internet. Concretamente, el consumo de contenidos de Internet, según los registros de GfK DAM, descendió un 12% con respecto al día anterior, pero el consumo de información del lunes frente al del domingo aumentó un 67%.
Datos provenientes del Top medios de comunicación e información en España medidos por GfK DAM.
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.
GfK España
Somos una firma de investigación de mercados de servicios integrales con 50 años de experiencia en el mercado español. Nos especializamos en más de 20 sectores, diseñando, ejecutando y analizando estudios cualitativos y cuantitativos impulsados por inteligencia artificial avanzada y análisis de datos. Nuestras capacidades incluyen trabajo de campo presencial, telefónico y online, además de paneles de consumidores y profesionales de la salud, junto a una exclusiva red de auditores de compra.
Designados por la industria publicitaria y digital como el medidor oficial del consumo digital en España (GfK DAM), gestionamos un panel integrado de 241.000 usuarios de internet.
Con un equipo de más de 300 profesionales en Madrid, Barcelona y Valencia, ofrecemos soporte a clientes nacionales e internacionales a través de nuestra red global y socios de confianza.
A partir de 2022, formamos parte de NielsenIQ, aunque en España continuamos operando bajo nuestra marca histórica, GfK.
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