Madrid, 23 de abril de 2026.-
Tras la firma de su colaboración hace unos meses, GfK y AM presentan una iniciativa centrada en el comportamiento digital de los españoles, desde una perspectiva de estrategia publicitaria
El primer análisis publicado arroja datos muy significativos sobre la navegación digital diaria en España, revelando 39 millones de usuarios únicos diarios registrados o 3 horas y 47 minutos de tiempo de navegación promedio
Esta guía, en formato infografía, se actualizará mensualmente con el objetivo de proporcionar a la industria una visión continua y evolutiva del panorama digital español
GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, y la Asociación de Agencias de Medios (AM), entidad que representa a las principales agencias de medios en España, presentan una iniciativa tras su alianza el pasado mes de noviembre: “La GUÍA mensual del consumo online para agencias”.
Este nuevo análisis mensual, elaborado a partir de los datos de navegación en Internet en España medidos por GfK, busca proporcionar una visión desde una perspectiva de estrategia publicitaria sobre el comportamiento digital de los españoles. Su enfoque está diseñado para optimizar la planificación y estrategia publicitaria, facilitando así la toma de decisiones informadas por parte de las agencias de medios. AM, en su voluntad de ofrecer recursos de utilidad a las agencias, distribuirá la infografía a sus asociados y en sus medios sociales.
Entre los datos más relevantes de la Guía, correspondientes a febrero de 2026, destacan cifras clave sobre la navegación digital en España como el promedio de usuarios únicos diarios situado en 39 millones, un consumo medio de 3 horas y 47 minutos por usuario al día y 46 sesiones diarias por usuario.
Además, esta iniciativa profundiza en aspectos como la atención a los contenidos dependiendo de la edad y del perfil de consumidor, analizando la permanencia en los distintos sites de Internet. Por ejemplo, el target eco-friendly (es decir, un tipo de consumidor preocupado por el medioambiente y la compra de productos ecológicos y sostenibles) lidera el ranking con una duración diaria por usuario de 4 horas y 32 minutos y 64 sesiones diarias por usuario (cifra que supera la media nacional). Asimismo, se analiza el tiempo que permanecen conectados otros perfiles relevantes en el mercado como los Tech lovers 4 horas y 11 minutos), Urbanitas (3 horas y 58 minutos), Fashionistas (4 horas y 20 minutos) y Family leaders (3 horas y 49 minutos).
Por otro lado, atendiendo a la edad, las generaciones jóvenes (Centennials y Millenials) se posicionan como los que más tiempo pasan conectados, aunque los datos revelan un considerable uso de Internet de forma transversal en la sociedad.
La iniciativa dedica un espacio al consumo de contenidos audiovisuales, que sigue demostrando su fuerza, alcanzando los 38,76 millones de usuarios únicos, lo que representa una cobertura del 94,2% de la población internauta.
Además, cada mes se profundizará en el Top 10 Marcas Audiovisuales. En esta ocasión, YouTube se posiciona como la plataforma dominante con 2.700 millones de clip views.
Por último, la Guía también apuesta por un enfoque sectorial, un aspecto especialmente demandado por las agencias. En esta primera edición se resalta el sector de automoción, detallando cómo es la afinidad de los distintos perfiles de consumo. En este caso en particular, los segmentos más afines a los fabricantes de automoción son los Eco-friendly (+55%), los BloomerX (+24%) y los Boomers + (+19%), todos ellos superando la media poblacional.
En palabras de David Sánchez, director de GfK Media: “Con esta iniciativa conjunta con AM buscamos proporcionar información y materiales valiosos a las agencias para poder compartir con sus clientes sobre la realidad del consumo digital en España. Nuestro objetivo es simple: acompañar a las agencias y a los anunciantes en el análisis del consumo online de los españoles.”
“Es un placer trabajar con el equipo de GfK DAM y poder apoyar la iniciativa de la guía del consumo online y participar en su difusión. Es un honor contar con GfK como colaboradores de la Asociación de Agencias de Medios”, afirma Leo Farache, Director de la Asociación de Agencias de Medios.
Accede a la primera edición de La GUÍA mensual del consumo online para agencias aquí.
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Acerca de Asociación de Agencias de Medios (AM)
La Asociación de Agencias de Medios agrupa a las principales empresas que gestionan la publicidad de las más importantes marcas del país. Su función es la de proveer a sus clientes de las recomendaciones y ejecución de los planes que faciliten que las marcas entren en contacto con sus consumidores y usuarios de la forma más eficaz y rentable posible.
Acerca de GfK DAM
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.
