GfK DAM presenta ante WAN-IFRA un análisis pionero sobre el consumo de IA generativa y su impacto en los medios de comunicación
Este observatorio, elaborado en colaboración con AMI, revela cómo avanza el uso de herramientas de IA en España
Madrid, 4 de agosto de 2026.-
Este estudio, que ya ha sido expuesto ante otras instituciones como el Parlamento Europeo, pone de manifiesto el creciente interés internacional en el fenómeno del uso de IA generativa por los ciudadanos
Los datos arrojan que la penetración en España alcanzó el 62% en junio de 2026, lo que representa un notable incremento interanual de 19,5 puntos porcentuales
GfK DAM presentó el pasado martes 28 de julio ante la asociación internacional WAN-IFRA (World Association of News Publishers) un análisis sobre el uso de herramientas de IA generativa en España y su impacto directo en el consumo de contenidos digitales, especialmente aquellos provenientes de los medios de comunicación. Este observatorio, elaborado en colaboración con AMI (Asociación de Medios de Información) se basa en los datos de navegación en Internet en España de GfK DAM.
WAN-IFRA, presidida por Irene Lanzaco, es el principal organismo que representa los intereses de los medios, los editores, las agencias y las asociaciones de la industria editorial y de comunicación a nivel mundial. La democratización de la inteligencia artificial en la sociedad y su incidencia en la forma de consumir contenidos en los medios -con notables caídas de tráfico en los publishers- son algunas de sus principales preocupaciones actualmente, razón por la que ha contado con GfK DAM como referente internacional en la monitorización y análisis de este fenómeno.
La presentación ha contado con la asistencia de los representantes de medios de países de todo el mundo, quienes han mostrado gran interés en el modelo de análisis español, único en el panorama internacional, y en conocer cómo expandirlos a nivel global.
Desde la irrupción de este fenómeno, GfK DAM elabora un análisis periódico sobre cómo evolucionan estos hábitos de consumo, poniéndolo a disposición de la industria. Este hito ante WAN-IFRA se suma a la reciente presentación, el pasado mes de marzo, ante el Parlamento Europeo, donde expuso las principales conclusiones de un hábito digital ya asentado en la sociedad y de rápido avance.
La adopción de la IA generativa por parte de la población se encuentra en un estadio muy avanzado. Así lo revelan los últimos datos del mes de junio de 2026, según los cuales la penetración de herramientas de IA en los españoles alcanzó el 62%, lo que supone un incremento de 19,5 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Además, también ha aumentado el tiempo de uso de estas herramientas, sumando 15 minutos a la media poblacional, que alcanza ya las 2 horas y los 32 minutos por persona.
La herramienta más utilizada es ChatGPT, aunque su consumo parece estar estabilizándose e, incluso, presenta una ligera caída respecto a junio de 2025: pasa del 83% de cobertura a poco más del 79%. En cambio, Gemini -que ya alcanza casi al 40% de la población- ha crecido 20,9 puntos porcentuales. Copilot (11%), Claude (8%) y Meta AI (7,8%) completan el Top 5, estas dos últimas con incrementos moderados.
En cuanto al efecto en los medios de este cada vez más masivo uso, continúa siendo considerable: solo el 0,73% de las consultas en herramientas de IA derivan a una visita a un publisher. Dicha tasa ha empeorado mínimamente respecto a mayo de este mismo año, cuando se situaba en el 0,79%.
“La inteligencia artificial generativa es la tecnología cuya adopción ha sido más rápida. Supera incluso al Smartphone y a las redes sociales. Por ello, un fenómeno de tales características y con un gran impacto tecnológico, económico y social requiere una atención constante y precisa. Es un orgullo haber impulsado desde GfK DAM un análisis pionero y trabajar de la mano de instituciones como WAN-IFRA”, ha señalado David Sánchez, director de GfK Media.