La pausa de hidratación del Mundial se convierte en la ‘pausa del delivery’ en España

Madrid, 9 de julio de 2026.- 

• Delivery, redes sociales y plataformas de streaming: los hábitos digitales más destacados de los españoles durante los partidos de España en el Mundial de Fútbol

• El consumo de delivery aumenta significativamente los días que juega la selección española, con momentos clave como las pausas de hidratación y el descanso (cuando se triplica el acceso a las plataformas de comida a domicilio)

• La Selección Española moviliza también el streaming, incluso en partidos con horarios de madrugada: en el España-Uruguay se cuadriplicó el consumo (especialmente RTVE Play) a partir de las 04:00h

• Las redes sociales registraron un 46% más de usuarios en los octavos de final (España-Portugal), destacando la actividad en WhatsApp, X, Instagram y TikTok

Este verano, la actualidad deportiva está especialmente marcada por el Mundial de Fútbol, en el que España continúa avanzando en la competición. Acontecimientos de tal envergadura manifiestan una notable influencia en los hábitos digitales de la población, tal y como ha revelado en su último análisis GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España.

Entre las actividades digitales con cambios más destacados resaltan el consumo de plataformas de delivery, el acceso a plataformas de streaming donde se retransmiten los partidos y la conversación en las redes sociales.

La Selección Española, un agente movilizador del streaming

En el calendario de partidos que ha jugado España durante el vigente campeonato, algunos de ellos han tenido lugar a horas poco convencionales en nuestro país, como el disputado entre España y Uruguay, celebrado el 27 de junio a las 4 de la madrugada.

Es por eso que desde GfK DAM se ha prestado especial atención al comportamiento de los usuarios en este tipo de franjas horarias más inusuales. De esta forma, los datos revelan un considerable aumento de los usuarios conectados a plataformas de streaming que retransmitían el partido, especialmente RTVE Play: cuatro veces más que la semana anterior, cuando no tenía lugar ningún partido. Además, cabe destacar un pico de consumo a las 04:45h, coincidiendo con el gol de Álex Baena.

Analizando todos los partidos en los que ha jugado la Selección Española, desde la fase de grupos hasta octavos de final (España-Portugal), se ha detectado una tendencia clara: el acceso a plataformas de streaming ha ido creciendo de forma gradual.

Los primeros partidos congregaron a espectadores más fieles, pero especialmente en el España-Portugal del 6 de julio hubo una incorporación más masiva, aumentando en un 300% el consumo de streaming en las plataformas analizadas. Además, se atisbaron picos en momentos decisivos como el gol de Mikel Merino en el minuto 90.

Las redes sociales se posicionan como espacios de conversación pre y post partido

Otro aspecto relevante del análisis de GfK DAM es el referido al papel de las redes sociales y herramientas de comunicación como WhatsApp durante los partidos del Mundial de Fútbol. Y es que se puede afirmar que el uso de estas herramientas de comunicación crece durante los partidos disputados por España, tanto antes de comenzar los encuentros como en el descanso y durante media hora después tras el final.

Especialmente, resalta la actividad en WhatsApp, aunque los usuarios también acuden a comentar y consumir contenido sobre los partidos en X, Instagram y TikTok. Los datos mostraron un crecimiento del 46% del uso de estas plataformas al iniciarse el encuentro entre España y Portugal. El gol de Mikel Merino, que dio la victoria a nuestro país, tuvo especial reflejo en WhatsApp (+8%), mientras que la red que acaparó las conversaciones post-partido (durante la media hora después) fue X (+70%).

El delivery disputa sus propios partidos en España

Por último, el análisis de GfK DAM también profundiza en el acceso a plataformas de comida a domicilio durante el Mundial de Fútbol. Al igual que ha sucedido en anteriores competiciones de carácter similar, como la Eurocopa de Fútbol de 2024, los españoles eligen el delivery como acompañamiento de esta experiencia deportiva.

Los datos esbozan distintos tipos de perfiles de consumidor de delivery: los previsores (usuarios que comienzan a hacer sus pedidos media hora antes del partido), los fugaces (un nuevo segmento que aprovecha la primera pausa de hidratación) y los más rezagados (aquellos cuyo acceso se produce ya en el descanso, tras finalizar la primera parte del encuentro).

Los dos últimos partidos en los que ha participado España han tenido lugar a las 21:00h, una hora interesante para el delivery. En el disputado por España y Austria, se registró un crecimiento del 117% en estas plataformas en la primera pausa de hidratación, mientras que en el descanso el consumo llegó a triplicarse respecto a la semana anterior. El comportamiento fue similar durante el enfrentamiento entre España y Portugal.

En definitiva, las rutinas y hábitos en Internet de los españoles siguen viéndose especialmente marcadas por acontecimientos del calibre del Mundial de Fútbol. Habrá que esperar para ver cómo siguen evolucionando, tanto la competición como el comportamiento digital de la población.

Acerca de GfK DAM

Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.