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title: "Reserva directa en hoteles: Tendencias y datos | GfK DAM"
description: GfK DAM analiza el auge de la reserva directa en las webs de cadenas hoteleras y el comportamiento del usuario en la planificación de viajes.
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[Publicaciones GfK España ](https://gfkespana.es/blog)

# [Reserva directa en hoteles: Tendencias y datos | GfK DAM](https://gfkespana.es/blog/reserva-directa-alojamiento-cadenas-hoteleras)

 Escrito por [Sample HubSpot User](https://gfkespana.es/blog/author/sample-hubspot-user) | 29 julio 2025

Especialmente en la época estival, la actividad turística en España se intensifica. En este sentido, la audiencia digital de las plataformas de búsqueda de alojamiento actúa como un indicador clave de esta actividad. En esto profundiza el último análisis de GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, cuyos datos muestran una tendencia en alza a la reserva directa: es decir, las webs de las cadenas hoteleras están viviendo un notable crecimiento de usuarios. Todo ello en un contexto en el que los portales de alojamiento y metabuscadores siguen liderando, muy consolidados en el mercado.

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